Les journaux locaux, piliers de l’information de proximité

La Semaine nationale des journaux, qui se tient du 4 au 10 octobre, offre l’occasion de rappeler le rôle essentiel que jouent les journaux et leurs plateformes numériques dans la diffusion d’une information crédible et factuelle.

L’événement met en lumière l’importance des médias d’information, toujours considérés comme une source fiable et indispensable au bon fonctionnement de la démocratie canadienne.
Depuis plus de dix ans, Médias d’Info Canada l’organisation nationale qui représente l’industrie de la presse écrite et des médias numériques d’information au pays, publie l’étude Journaux 24/7, qui analyse la manière dont les Canadiens interagissent avec les marques de journaux, qu’elles soient imprimées ou numériques. Cette 13e édition confirme une tendance remarquable : la stabilité du lectorat. Lors de la première étude (2012), le taux de lectorat hebdomadaire atteignait 85 %. Aujourd’hui, malgré l’évolution des technologies, des plateformes et des habitudes de consommation, il demeure presque inchangé, à 83 %, signe de la résilience et de la pertinence des médias d’information.

Sous la loupe

La Revue revient sur les faits saillants de cette étude annuelle. Les données mettent en lumière la résilience et la portée des journaux au pays. Quatre Canadiens sur cinq en lisent chaque semaine, pour une portée de 83 % en 2026, grâce à une consommation multiplateforme qui englobe le papier, le numérique, les applications et les appareils mobiles. Les générations Z et Y se distinguent d’ailleurs par un intérêt marqué, notamment pour les formats numériques et audio. Depuis 2012, la lecture hebdomadaire demeure stable, confirmant la vitalité du média.

Rejoindre le lectorat 

Cette constance s’appuie sur l’importance d’une stratégie multiplateforme : un Canadien sur cinq combine lecture papier et numérique chaque semaine. En suivant l’évolution des comportements, les journaux permettent aux annonceurs de rejoindre leur public sur divers appareils et formats, multipliant les occasions d’engagement tout au long de la semaine. 

Mémoire papier 

L’étude souligne aussi la force de l’engagement émotionnel. Les environnements de lecture favorisent une attention délibérée, et 44 % des lecteurs préfèrent l’expérience tactile de l’imprimé. La publicité sur papier est jugée plus mémorable, suscite des émotions positives et facilite la compréhension en réduisant l’effort cognitif. 

La confiance demeure un pilier : 69 % des répondants accordent leur confiance au contenu éditorial des journaux, un niveau nettement supérieur à celui observé sur les réseaux sociaux. Cette crédibilité rassure les consommateurs, renforce la sécurité des marques et améliore la réception des messages publicitaires. 

Un signe d’engagement communautaire 

L’impact local est tout aussi marqué. Près de 58 % des Canadiens privilégient les journaux locaux pour s’informer, et la publicité locale est perçue comme un signe d’engagement communautaire. Les initiatives locales renforcent ainsi le rôle social des médias d’information. 

Enfin, l’environnement journalistique offre une sécurité accrue aux marques : 72 % des consommateurs ne sont pas influencés négativement par la présence de publicité à côté de nouvelles graves. Dans un contexte où la désinformation préoccupe une majorité de citoyens, la crédibilité des journaux – qu’ils soient imprimés ou numériques – demeure un repère essentiel.